Bài học từ thất bại thương hiệu Persil Power

Vào giữa thập niên 90, tổng trị giá thị trường xà bông và bột giặt của Anh là 1,4 tỷ bảng Anh (2,6 tỷ USD) và phân đoạn lớn nhất là các sản phẩm giặt, trị giá 960 triệu bảng Anh chiếm 67,5% tổng thị trường. Sự cạnh tranh giữa hai đối thủ hàng đầu trong phân đoạn thị trường này, Unilever và Procter & Gamble...

Thất bại của Edsel – Tàu Titanic của Ford Motor

Ford Motor là nhà sản xuất ô tô hàng đầu thế giới, những gì mà thành công thương hiệu tạo ra là bài học quản trị sản xuất chuẩn mực, hay tính thống nhất trong chất lượng. Tuy nhiên, câu chuyện về chiếc xe Edsel được xem như một thất bại điển hình của thương hiệu ở mọi thời đại mà được gần như mọi khóa...

Bí quyết thành công của ‘người xa xỉ’ Louis Vuitton

Hiếm có thương hiệu nào mà trong suốt hơn 150 năm hoạt động vẫn luôn là biểu tượng cho sang trọng và xa xỉ. Bí quyết thành công của thương hiệu LV vốn chẳng có gì là bí mật nhưng lại không mấy ai thực hiện được. Những nghịch lý thú vị Nói đến Louis Vuitton không thể không đề cập đến một số nghịch lý...

Samsung – LG: Chuyện chưa kể về 2 gã khổng lồ Hàn Quốc

LG và Samsung nổi tiếng cạnh tranh gay gắt với nhau. Điều này thể hiện ngay từ cánh cổng vào trụ sở cả hai công ty, đến những cuộc tranh giành nhân tài khốc liệt và vô số điều bất thành văn khác. Những hàng rào an ninh nghiêm ngặt LG và Samsung nổi tiếng là hai hãng công nghệ Hàn Quốc cạnh tranh gay gắt với nhau....

Box App: Xu hướng quảng cáo tạo khác biệt cho doanh nghiệp

Một định dạng quảng cáo thông minh, kết hợp giữa hình ảnh và nội dung, quảng cáo và chăm sóc khách hàng, đồng thời cuốn hút sự truy cập của độc giả cao gấp 5 – 10 lần so với banner truyền thống ra đời. Đó chính là sản phẩm Box App hay Box Application. Marketing thay đổi khi thế giới thay đổi Có một câu chuyện...

Thương hiệu nổi tiếng nhờ người nổi tiếng?

Ngay cả với một người nước ngoài như tôi, khi nhìn thấy ca sĩ Mỹ Linh xuất hiện trong quảng cáo sản phẩm mỳ làm từ khoai tây Omachi, tôi cũng sẵn sàng thử mua loại mỳ này. Nữ ca sĩ nổi tiếng Beyonce đã trở thành hình ảnh quảng bá cho Pepsi từ năm 2002, đến năm 2010, cô trở thành “đại sứ thương hiệu”...

Ngồi Coffee Bean, nghĩ về thương hiệu

Quan sát cách kinh doanh của các thương hiệu lớn nước ngoài cũng là điều thú vị để các doanh nghiệp Việt có thể rút ra những hướng đi phù hợp. Lợi thế hiển nhiên Mỗi lần ra nước ngoài nếu có ghé quán cà phê, tôi vẫn thường chọn những quán mang thương hiệu có tính toàn cầu. Lý do: an tâm với chất lượng...

Nokia: Đế chế huy hoàng bắt đầu sụp đổ

Danh hiệu điện thoại di động số 1 thế giới – Nokia đang điêu đứng bởi những bước trượt dài trên thị trường di động. Nhiều dấu hiệu cho thấy sự tàn lụi đang nhen nhóm… Nokia sốc vì bị hạ mức tín nhiệm Cuối tháng 4 vừa rồi, gã khổng lồ Nokia đón nhận thêm một cú sốc lớn khi hãng xếp hạng...

CPD Mega HomePage: Sân chơi quảng cáo trực tuyến dành cho thương hiệu lớn

CPD Hompage (Cost Per Duration Homepage) là hình thức quảng cáo mà doanh nghiệp trả phí theo thời gian hiển thị của banner kích thước lớn trên đầu trang chủ các website. Với hình thức này, nhà quảng cáo có thể đặt banner (dạng gif, flash hay video) lên các website uy tín, nổi tiếng, có lượng truy cập lớn. Internet – kho tàng...

Các thương hiệu Việt tự đào mồ chôn mình thế nào?

Đang đà phát triền nhưng chợt mất dần tên tuổi trên thị trường, các thương hiệu Việt đã tự đào mồ chôn mình như thế nào? Thương hiệu P/S nay đã là của Unilever Sập bẫy chuyển giao công nghệ Một điều rất dễ nhận thấy là các thương hiệu Việt sau khi đồng ý liên doanh cùng các thương hiệu nước ngoài thì...